第十个天猫双11:26分03秒销售额破500亿元
2018-11-11 00:26 双11 天猫双11 消费趋势

第十个天猫双11:26分03秒销售额破500亿元

买买买,剁剁剁……

i黑马讯 11月11日消息,零点钟声敲响,上海世博中心,2018天猫第10个双11购物狂欢媒体大厅里大屏幕上的数字开始飞速翻滚。2分05秒,交易额破100亿元;26分钟03秒,交易额破500亿元;1小时,交易额超100亿美金……

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而一年前的这一天,天猫平台在线交易额突破100亿耗时3分01秒;40分12秒突破500亿。

今年双11最终销售额将在11日24时揭晓。在此之前,让我们回顾一下过去5年的天猫双11销售额数据:

2017年双11销售额为1682亿元;

2016年双11销售额为1207亿元;

2015年双11销售额为912亿元;

2014年双11销售额为571亿元;

2013年双11销售额为350亿元。

据不完全统计,截至11日零点30分,已经有30家品牌品牌在天猫双11成交金额突破1亿元。包括顾家家居、耐克、优衣库、林氏木业、好莱客、阿迪、森马、杰克琼斯、百丽、gxg、only、骆驼鞋履集团、波司登、veromoda、安踏、宝洁、百雀羚、巴拉巴拉、三只松鼠、小米、苹果、荣耀、海尔、美的、华为、奥克斯、科沃斯、海信、飞利浦、苏泊尔。

马云

当晚,天猫双11晚会现场,马云首次尝试不同职业,连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农,涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播,月均打包4万件包裹的打包女王,15秒摆30个POSE的淘宝模特,送了17年快递的菜鸟星计划五星级快递小哥……结果马云连败,但他说输得心服口服非常开心,并向十年天猫双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。

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“我希望在双11,大家买到的不仅仅是商品,而是惊喜;抢到的不仅仅是便宜,而是创新;等待的不仅仅是包裹,更是快乐。双11不是一个促销活动,而是一种文化的交流、快乐的分享,是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”

在“双11”进入第10年之际,阿里巴巴与第一财经商业数据中心(CBNData)、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察:新消费时代到来》报告(以下简称“报告”)指出,伴随着全社会消费浪潮的蓬勃发展、线上线下商业基础设施的全面升级,一个“新消费时代”正在到来。

大众消费更愿为品质生活买单

冰箱、彩电、洗衣机,80年代的“三大件”让不少人第一次树立起对品质生活的认知。如今的天猫双11,除了家庭必备的大家电,越来越多的消费者愿意为品质、品牌溢价买单。

报告数据显示,从2013走到2017年,双11中十大行业成交金额发生了比较明显的变化。服饰鞋包虽然一直是成交最多的大类目,但在近5年的双11中,这一品类占比呈下降趋势,更多成交金额被分配到3C数码、家装家饰、美容护理和更多细分品类上。

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一些着眼于生活细节的“小电器”也在这十年间逐渐成为新的家庭刚需。从双11当天成交金额来看,2009年最受欢迎的家庭“三小件”是取暖机、电暖手器和加湿器,2017年则被新“三小件”——扫地机器人、空气净化器和吸尘器所取代,在去年双11当天购入扫地机器人的消费者数量相对五年前上涨了4倍。此外,蒸汽拖把、空气净化机器人等“新”生活电器的成交金额增速都位于前列。

从成交金额看,过去五年间增速最快的TOP 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。健康消费、文化消费等新的消费理念正形成趋势,大众消费也进入更注重品质化的新阶段。

三四线城市个性消费需求爆发

十年天猫双11,从第一年成交额的5200万跃升到1682亿,成交数字不断刷新记录,这背后是年轻消费群体的崛起。

报告显示,每代年轻人都是天猫双11最踊跃的参与者。2009年参与双11的主体消费者是80后,占比超过6成,此后,90后消费者占比逐年增长,2015年之后,90后用户的占比已超过80后,成为最主要的线上消费群体。2017年,95后消费者的占比已经接近2成。

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爸妈们的“剁手力”也不可小觑。阿里巴巴不久前发布的银发族消费数据显示,淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍,其中,60-69岁群体双11购买热情最高,他们的双11购物频次三年内翻了一番。

不同代际的消费者也呈现出不同的消费特征。以2017年的成交数据为例,90后消费者有更加明显的个人关照偏好,他们在服饰鞋包、美容护理、运动户外等消费品类中占比都明显偏高;80后的双11消费结构则已经具有了较为明显的家庭关照转向,最为突出的是在母婴类消费中占比最高,而在家装家饰和包含了家电的3C数码两个品类中也较其他年龄群体有更高的消费偏好。

从最近三年的双11数据来看,重度消费人群增加迅速:超过1000元的中高等消费深度人数增速明显高于1000元以下人群。双11当天消费超过5000元的重度消费人群连续两年增速持续提升,2017年同比增速达500-1000元人群增速的3.4倍。

除此之外,从天猫双11十年的消费数据中可以发现,虽然成交金额TOP 10城市一直集中在1-2线,但3-4线的消费潜力正在逐渐释放。从2013-2017年双11参与情况来看,低线级城市的消费人数占比处于稳定增长中。

从2017年双11消费情况来看,数码、美妆、保健品等代表品质与个性消费的品类,开始在一些3-4线城市占据更高的消费比例。

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进口商品消费额激增,原创消费五年增长36.4

十年来,消费者需求日益多元化。

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当前,“足不出户,买遍全球”已成为中国消费者喜爱的生活方式。2017年双11当天,超1000万名消费者通过天猫国际购买跨境商品。有市场研究机构预估,我国2019年跨境进口消费金额将达2.2万亿元。

从历史统计数据来看,2017年双11这天消费者可购买的进口商品品类数量相比三年前上涨1/4,商品覆盖的国家数量逐年增多。今年双11,来自75个国家和地区超过19000个海外品牌将为消费者带来更高品质的消费体验。

除搜罗全球好货,消费者在个性化消费上的投入也在逐年增多。报告显示,较能反映原创力的家居、服装和文创等品类消费规模增长迅速,2017年双11当天上述原创品类的成交金额相对于2013年增长36.4倍。

商业基础设施不断迭代

中国消费市场十年来不断扩大,离不开日益完善的商业基础设施。天猫双11十年,通过底层技术的迭代升级和商业生态力量的协同。

报告显示,过去十年,天猫双11物流订单从2009年26万件,到2017年的8.12亿件,增长3100多倍;2017年双11当天9.5小时发货量即破亿,用时为五年前的1/5,双11包裹签收量破亿时间从五年前的9天降低到2.8天。得益于技术发展对仓内、运输、末端等物流环节的降本增效,消费者的物流体验也逐年优化。

天猫双11进入第10个年头,为了满足消费者对美好生活的需要,阿里巴巴从营销、物流、金融、供应链、数据、技术等各个环节和从业者有序集结,形成共振。今年,天猫双11以打通会员、积攒能量跨端口换取红包等方式,协同了跨越线上线下、覆盖吃喝玩乐多个领域的势力,包含电子商务、线下新零售门店、生活服务、文化娱乐等不同的端口。

黑马哥
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